Foi durante as nossas pesquisas de mercado que nos deparamos com duas afirmações recorrentes: – a falta de representatividade e a invisibilidade da mulher madura. =
Em um mergulho mais profundo no universo feminino, com idade de 50 anos ou mais, descobrimos uma série de questões importantes:
- 57% dizem que faltam produtos para elas
- 92% não se sentem representadas pela comunicação das marcas de cosméticos
- somente 1/3 são impactadas com as propagadas
- 83% das mulheres acham importante a beleza.
- 80% das mulheres acima de 60 anos consomem cosméticos
- 64% usam cosméticos para sua faixa etária
- 27% têm interesse em produtos antienvelhecimento para cabelos
Ao explorar o estilo de vida das mulheres maduras aprendemos que elas estão mais ativas do que nunca. Essa nova geração de mulheres somam mais de 22 milhões no Brasil e estão ressignificando a maturidade.
Elas são as protagonistas de grandes transformações, as pioneiras culturais que criaram o consumismo moderno e subverteram códigos de conduta.
Ocupam o seu espaço no mundo corporativo, empreendendo, ao mesmo tempo que se dedicaram à família.
Com a expectativa de vida e a saúde amplamente melhoradas, elas chegaram à maturidade com mais energia, mais jovens no coração e mais preparadas, revisitando o seu estilo de vida: namorando, estudando, compartilhando planos, lançando negócios e muito mais.
As mulheres maduras estão superativas e consumindo.
Elas gastam mais com elas mesmas.
Não gostam de ser rotuladas ou segregadas de acordo com a sua idade. Preferem produtos e abordagem que as integrem, de acordo com as suas necessidades, independentemente da sua idade.
E foram estas as razões que nos levaram a criar um programa de relacionamento com as mulheres maduras brasileiras. Uma jornada de conhecimento que iniciou em novembro com o primeiro Focus Group sobre Beleza e Moda que nos orientou sobre o programa do primeiro e maior evento dedicado as consumidoras mais ativas e envolvidas da atualidade: – Beleza Pura, o evento que irá celebrar a real beleza da mulher madura no Dia Internacional da Mulher.
Se a sua marca quer se posicionar como a número para as mulheres maduras, apoie esse movimento. Vamos realizar o evento que, sob a perspectiva do sênior, se propõe a ser pioneiro em atender as necessidades deste respeitável público: mulheres 50+.